אנחנו עוברים למודלים של מעגלי השפעה, איש איש והשבט החברתי שלו. במצב זה, רוב הפרסומת בנוסח הטלוויזיוני, ההמוני, לא נקלטות ברדארים שלנו ונתפשות כרעש לבן. פרסומות מבוססות הקשר כמו האדסנס של גוגל ומערכת הפרסום של פייסבוק טובות יותר משום שהן מציעות ערך מוסף של רלוונטיות וככל שהן רלוונטיות יותר כך יגדל הסיכוי שנראה בהן תוכן מועיל. ערוץ פעולה נוסף הוא בהפיכת הפרסום לחלק מה-DNA של המוצר עצמו כמו סדרשת שעולה במקביל להשקת מוצר או אפליקציית ה-GPS של Yellow לאייפון ולאנדרואיד שמבקשת לספק ערך מוסף למשתמשי הסמרטפון מעבר לפרסום של חנויות Yellow.
התובנה שחילחלה היא שעל מנת להניע את הקהל לפעולה יש צורך לספק לו תמורה רבת ערך: לגרום לו לצחוק, לגעת בו, לספק לו שירות מועיל וכו’. אין די בהפרחת סיסמאות וקילוסים של נפלאות המוצר. בעולם כה רווי במסרים וגירויים, הקהל קץ בכך והפך אדיש לפרסום אינטרסנטי שלא נותן לו דבר וגוזל את תשומת לבו לחינם.
בהקשר זה, טמפו משיקה בישראל משחק “פפסי Mini Max”, סרטון אינטראקטיבי שפותח עבור פפסי מיני מקס על גבי המערכת של “Wallstream“, פלטפורמת הפצה ויראלית עבור משתמשים המקבלים תגמולים ומתנות. המשחק מאפשר לגולש למצוא ולהקליק על מקסימום פחיות שמפוזרות בסביבת הפרסומת, במינימום זמן, על גבי סרטון ווידאו שמתפרש על פני שלושה לוקיישנים שונים. הקמפיין מופץ בפייסבוק, טאבלטים וסמארטפונים תומכי פלאש וגם באמצעות קהילת “Wallstream“.
הפרסים ניתנים למפיצי הסרטון עבור כל שיתוף. בשונה מפרסומות אחרות ברשתות חברתיות, הפעם מדובר במשחק שלא מצריך רישום, התקנת אפליקציה או כל דבר אחר, אלא משחק ישירות על הוול בפייסבוק. “בוולסטרים” מציינם כי על פי תוצאות סקר עדכני שערכו בקרב מדגם מייצג של [2500] ממשתמשי פייסבוק בין הגילאים [20-30] , נבחר הסרטון האינטראקטיבי של פפסי לתוכן הכי מגניב המשותף כרגע ברשת. שחקו במשחק.
וולסטרים מזמינה אתכם להצטרף לקהילה ולהיות הראשונים שנחשפים לקמפיינים ייחודיים וסרטונים מוטרפים ואפילו לקבל כסף ומתנות עבור השיתוף בפייסבוק.
הפוסט מוגש בחסות וולסטרים